Podcasting to stale rozwijająca się i zmieniająca branża, z milionami podcastów dostępnych do słuchania i rosnącymi corocznie przychodami branży. Logiczne jest przewidywanie, że podcasting będzie nadal rozwijał się w 2025 roku - ale co dokładnie się zmieni i co będzie innowacyjne?
Rok 2024 dobiegł końca - był to niezwykle ekscytujący rok dla twórców podcastów i marek współpracujących z podcasterami. Prawie wszystkie istotne liczby odnotowały znaczący wzrost w 2024 roku, szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli jesteś równie podekscytowany rokiem 2025 jak my, trafiłeś we właściwe miejsce.
Co przyniesie rok 2025 dla podcastingu i marketingu podcastowego? Czy zobaczymy kolejny gwałtowny wzrost popularności, czy rzeczy zaczną zwalniać?
Wraz z powstawaniem coraz większej liczby podcastów (w 2021 roku mieliśmy łącznie ponad 2 miliony podcastów i 48 milionów odcinków), konkurencja z pewnością będzie coraz bardziej zacięta. Jeśli miałeś nadzieję, że podcasting będzie łatwiejszy do rozpoczęcia w nadchodzących latach, może być wręcz przeciwnie.
Będziesz potrzebować znacznie lepszej jakości podcastu, aby wyróżnić się na tle konkurencji, a platformy podcastowe z pewnością jeszcze bardziej zaostrzą swoje kryteria rankingowe. Jeśli wciąż myślisz o rozpoczęciu własnego podcastu - teraz jest najlepszy czas, aby to zrobić.
Podczas gdy firmy wciąż stosunkowo niechętnie wydają pieniądze na sponsorowane promocje w podcastach, niektóre marki już ustanowiły się w umysłach milionów ludzi dzięki inteligentnemu marketingowi podcastowemu. Znajomość twórców treści, z którymi warto współpracować, jest kluczem do skutecznego marketingu za pomocą podcastów, i przewidujemy, że wiele więcej firm wypróbuje to w 2025 roku.
Możliwe również, że ten trend zwiększy oczekiwania marek wobec współpracujących podcasterów - może już nie wystarczyć umieszczenie wyciętego segmentu podczas podcastu, który krótko opowiada o danej marce.
Branża podcastingu zdecydowanie nie zakończyła wzrostu - a wraz z jej rozwojem, podcasterzy będą zmuszeni słuchać coraz uważniej swoich odbiorców, wybierając kierunek, w którym podążać i dostosowując swoje treści do aktualnych trendów. Nisze słuchaczy będą lepiej zdefiniowane, i być może będziesz musiał jeszcze bardziej zawęzić swoją publiczność, aby nadal się rozwijać.
Uważamy, że w 2025 roku wielu podcasterów zwiększy swoje działania na rzecz społeczności w poszukiwaniu pomysłów - bądź przygotowany na więcej sesji Q&A, więcej ankiet dla publiczności do wyboru tematu następnego odcinka, i tak dalej.
Podobnie jak bycie YouTuberem czy modelem na Instagramie, prowadzenie podcastu często oznacza tworzenie osobistej marki wokół siebie. Wraz z tym, jak podcasty zyskują coraz większe zainteresowanie w mediach, osoby stojące za każdym programem z czasem staną się ikonami dla wielu, przyciągając jeszcze więcej słuchaczy i marek, które chcą promować swoje produkty i usługi.
Przygotuj się na częstsze pojawianie się ulubionych gospodarzy podcastów w mediach społecznościowych i artykułach informacyjnych - to tylko kwestia czasu, zanim podcasty staną się głównym nurtem, a influencerzy, którzy zaczynali od podcastingu, zaczną się pojawiać - teraz wciąż jest to głównie odwrotnie.
Wraz z rosnącą konkurencją rosną wysiłki i zasoby niezbędne do utrzymania się w czołówce - wykorzystanie danych podcastowych podczas przygotowywania strategii twojego programu będzie jeszcze bardziej kluczowe dla osiągnięcia sukcesu.
W tej chwili podcasting wciąż jest nieco skomplikowany do samodzielnego prowadzenia bez doświadczenia. Najpierw musisz zakupić plan hostingu podcastu od jednej z firm oferujących te usługi, a następnie połączyć się z jednym lub kilkoma katalogami podcastów, takimi jak Google Podcasts czy Apple Podcasts.
W 2025 roku, wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na ujednoliconą platformę, może pojawić się nowa - lub jedna z już istniejących zostanie przeprojektowana, aby lepiej spełniać potrzeby rozwijającej się branży. Pozostaje nam czekać i zobaczyć, co się wydarzy.
Na różnych platformach streamingowych dostępnych jest już kilka wysokobudżetowych produkcji korporacyjnych - podcasty tworzone przez firmy informacyjne, firmy inwestycyjne i inne duże ryby. Ponieważ podcasting będzie stawał się coraz bardziej lukratywny, spodziewaj się pojawienia się jeszcze większej liczby podcastów napędzanych agendą korporacyjną w swojej ulubionej aplikacji podcastowej.
Zwiększenie budżetu będzie oznaczać lepsze produkcje, ale również utrudni niezależnym twórcom nadążanie, ponieważ najprawdopodobniej nie mają takich zasobów do wydania na swój program, jak międzynarodowe korporacje. Powinieneś również spodziewać się pojawienia się większej liczby podcastów opartych na subskrypcji, wymagających płacenia miesięcznej lub tygodniowej opłaty za dostęp.
Nie martw się jednak - jesteśmy pewni, że darmowe podcasty nie znikną w najbliższej przyszłości.
W obecnej sytuacji, firmy takie jak Spotify i Apple mają tendencję do niewkraczania na terytorium przeciwnika, jeśli chodzi o podcasting - ale to może się zmienić w 2022 roku, gdy więcej osób zacznie słuchać podcastów, a ich potencjał monetarny gwałtownie wzrośnie.
Możemy już zauważyć pojawienie się nowych, mniejszych aplikacji i usług podcastowych, zapewniających alternatywy dla jednego z dużych graczy. Mamy nadzieję, że te niezależne inicjatywy odniosą sukces, ale giganci medialni z pewnością będą ściślej obserwować swój wpływ na rynek.
Wiemy już, że marketing podcastowy wzrośnie liczebnie w 2025 roku - ale istnieje bardzo realna możliwość zmiany całej formuły sponsorowania. Zamiast krótko promować wiele marek bez zagłębiania się w szczegóły, zobaczymy zmianę w kierunku bardziej ekskluzywnego podejścia. Firmy będą chciały podcasterów na własność, aby promowali ich produkt, ale także zwiększali bliskość marki i połączenie z publicznością.
Podcaster reklamujący 5 różnych usług VPN w każdym odcinku nie przekształci się w udaną kampanię budowania wizerunku. Jednak podcaster mówiący tylko o naszej firmie, i nie tylko w krótkich, pośpiesznie dodanych segmentach, może czynić cuda - przygotuj się na więcej tego w 2022 roku.
Wraz z wejściem większej liczby firm na rozwijającą się możliwość marketingu podcastowego, pojawi się niezliczona liczba wzmianek o każdym produkcie, firmie lub usłudze. Może to utrudnić śledzenie, kto co mówi o twojej marce i jak skuteczne to jest.